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당신이 미처 몰랐던 일상 속 ‘진짜 트랜드’의 욕망을 읽다!

2019년 7월 기준, 리얼미터가 실시한 조사에 따르면 일본 제품 불매 운동에 가장 적극적으로 참여하고 있는 세대는 20대(70.5%)다. 그런데 같은 시기에 한국갤럽이 실시한 조사에서 일본에 호감을 가장 많이 가지는 연령대 또한 20대(54%)이다.
즉, 20대는 일본을 호감으로 여기면서 한편으로 불매 운동을 주도하고 있는 셈이다.
이 모순된 결과를 어떻게 해석해야 할까?

2018년 12월, 교육부와 한국직업능력개발원이 전국 초등학생을 대상으로 실시한 장래희망 조사에서 유튜버가 희망 직업 10위 안에 들었다. 그런데 유튜버를 꿈꾸는 것은 아이들만이 아니다. 수많은 직장인이 퇴근 후 유튜버로 활동하거나 채널 개설을 준비 중이다. 또한, 점점 많은 기업이 직원의 유튜버 활동이나 겸직을 허용하고 있다.

일본 불매 운동과 직장인 유튜버의 공통점은 무엇일까?

그 배경에는 ‘느슨한 연대’ 트렌드가 있다.
느슨한 관계는 서로 연결되어 있으나 아주 긴밀하거나 끈끈하지는 않고,
서로 떨어져 있지만 필요하면 얼마든지 연대할 수 있는 관계다.
SNS를 통해 느슨한 관계를 맺는 것에 익숙한 1020세대와 밀레니얼 세대는 자신의 가치와 신념을 드러내는 데 적극적이다. 불매 운동에 적극적이거나 유튜버를 꿈꾸는 것은 이 때문이다. 평생직장과 종신 고용이 사라진 오늘날, 직장인과 기업의 관계 또한 예전처럼 ‘가족’ 같지 않은 느슨한 관계다.
<라이프 트렌드 2020>은 끈끈함보다 느슨함에, 일시적 유행보다는 지속 가능한 가치에 집중하는 이들의 숨은 욕망이 변화시킬 컬처와 라이프스타일, 비즈니스와 소비를 조망한다.