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2014년 ‘테일러 앤 프랜시스’ 최우수 논문상 수상자인 마쓰이 교수의 마케팅 입문서!

이 책은 마쓰이 다케시 교수가 소비자행동론 수업에서 다룬 짤막한 이야기를 바탕으로 쓴 마케팅 입문서로,

잠재 고객의 심리와 그들의 세세한 행동을 이해하는 데에 도움이 되는 53가지 ‘말’을 소개하며
이를 통해 세상을 바라볼 것을 마케터들에게 권한다.

‘마케팅이란 무엇인가?’ ‘우리는 왜 물건을 사는가?’라는 쉬우면서도 답하기 어려운 질문을
소비자의 관점에서 설명하여 고객의 마음을 꿰뚫어볼 수 있게 도움을 주는 책.